摘要：目前智能手機(jī)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，市場品牌格局相對穩(wěn)定，2015年整體智能手機(jī)市場超過80%的是產(chǎn)手機(jī)，2015年智能手機(jī)市場雖然銷量仍保持增長，但是增速明顯下降。

    根據(jù)Analysy易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2016年中智能手機(jī)銷量將達(dá)到4.41億，較2015年增長3.8%。預(yù)計(jì)2018年中智能手機(jī)銷量將在4.73億左右，整體增長速率呈現(xiàn)出下降趨勢。

    目前智能手機(jī)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，市場品牌格局相對穩(wěn)定，2015年整體智能手機(jī)市場超過80%的是產(chǎn)手機(jī)，2015年智能手機(jī)市場雖然銷量仍保持增長，但是增速明顯下降。

    Analysys易觀智庫認(rèn)為未來智能手機(jī)市場的發(fā)展將有以下兩方面：

持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

    在互聯(lián)網(wǎng)營銷大規(guī)模爆發(fā)之前，中智能手機(jī)廠商長期依賴運(yùn)營商補(bǔ)貼與渠道，在千元價(jià)位左右開展價(jià)格戰(zhàn)，利潤被大幅擠壓，隨之帶來便是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)中智能手機(jī)廠商開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，并且在產(chǎn)品硬件配置無法互相拉開差距時(shí)，更具創(chuàng)新的功能與設(shè)計(jì)則成為了產(chǎn)品制勝關(guān)鍵。在加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，許多廠商也開始嘗試通過提高產(chǎn)品售價(jià)和服務(wù)，打造高端產(chǎn)品，如華為Mate系列和聯(lián)想VIBE系列。廠商通過打造高端產(chǎn)品線，既能夠展現(xiàn)其技術(shù)與設(shè)計(jì)實(shí)力，同時(shí)又能夠樹立高端品牌形象，這將成為未來提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

提升產(chǎn)業(yè)鏈配套能力

    中智能手機(jī)廠商一般采用來自高通、聯(lián)發(fā)科或英偉達(dá)的硬件方案，這導(dǎo)致了其產(chǎn)能受制于上游硬件廠商。歷史上曾經(jīng)多次出現(xiàn)因?yàn)樯嫌涡酒瑥S商產(chǎn)能不足而導(dǎo)致智能手機(jī)廠商難以滿足市場需求的情況。當(dāng)前中智能手機(jī)廠商僅有華為擁有自己的海思平臺(tái)，因此提升其自身產(chǎn)業(yè)鏈配套能力將成為中智能手機(jī)廠商在未來占領(lǐng)市場先機(jī)的關(guān)鍵。

    阻礙智能手機(jī)市場發(fā)展的因素其中之一是智能手機(jī)市場本身產(chǎn)品已缺乏新意，目前為了應(yīng)對市場競爭，各家廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來技術(shù)提升，但是品牌之間橫向比較很難見到差異化創(chuàng)新，導(dǎo)致硬件產(chǎn)品之間競爭趨同。